20 ошибок в SEO-продвижении

5 февраля, 2025

Существует множество подходов к продвижению сайта, но лучше всего работает целый комплекс мероприятий. Их основная цель — сделать так, чтобы сайт хорошо ранжировался в поисковых системах, а на запросы пользователей показывались релевантные страницы. Даже специалисты с большим опытом часто допускают глупые ошибки, из-за которых позиции сайта могут улететь далеко за топ-100. Если вы сами занимаетесь продвижением, из этой статьи вы узнаете, как сделать всё правильно. Если эту работу выполняет подрядчик, поймёте, на какие моменты обращать внимание.

Содержание статьи





keyboard_arrow_down
keyboard_arrow_down

Что представляет собой SEO-продвижение в 2025 году

Ещё несколько лет назад seo-специалисты продвигали сайты, манипулируя поисковой выдачей. Сейчас это приведёт к наложению санкций от поисковиков. SEO в 2025 году — это действия по улучшению всех аспектов сайта. Цель — сделать так, чтобы с точки зрения поисковых систем продвигаемый сайт выглядел заслуживающим доверия. Совокупность современных методов оптимизации можно назвать поисковым маркетингом.

Отличным результатом раскрутки считается ситуация, когда проект занимает высокие позиции в выдаче по списку тематических запросов, позволяющих привести целевую аудиторию. ЦА — это люди, которые интересуются товарами и услугами вашей компании и могут что-то у вас купить или заказать.

Как формируется выдача в разных поисковых системах?

Если говорить в двух словах, то Google, при прочих равных, отдаёт предпочтение более трастовым сайтам, а Яндекс — тем, у которых хорошие поведенческие факторы. Глобально есть 4 основных критерия, по которым поисковые системы оценивают сайт:

  • возраст домена;
  • наличие ссылочной массы;
  • контент — тексты, изображения, видео, табличная информация;
  • поведенческие факторы.

Кроме перечисленных, существуют сотни и тысячи неосновных критериев, на которые ориентируются поисковики. При этом для Google определяющими факторами будут возраст и ссылочная масса, а для Яндекса это не приоритетные показатели. Даже молодой сайт с небольшим количеством контента может прочно встать в поиске по среднечастотным запросам, если он удовлетворяет интересам пользователей.

На что влияет SEO-оптимизация вашего сайта

SEO-оптимизация влияет на количество трафика (уникальных посетителей) из поиска. Чем больше людей придут, тем больше денег вы заработаете, при условии, что пользователи будут целевые. Кроме того, внутренняя оптимизация влияет на удобство использования сайта. Здесь работы включают проверку работоспособности всех элементов, проработку структуры, анализ юзабилити сайта.

Отдельно разрабатываются версии под мобильные устройства и также проводится их аудит. Если установлена Метрика, Яндекс отслеживает, насколько пользователям удобно, и, в зависимости от результатов, повышает или понижает продвигаемый проект в выдаче.

Методы SEO-оптимизации

Когда начинают продвижение, в первую очередь занимаются внутренней оптимизацией, потому что вкладывать бюджет в раскрутку неотработанного сайта — это значит, тратить деньги впустую. Следующий этап — внешняя оптимизация, но не наоборот.

Внутренняя оптимизация сайта

В перечень работ по внутренней оптимизации входят:

  • устранение технических ошибок;
  • настройка главного зеркала;
  • настройка файлов Robots.txt и .htaccess;
  • создание карты сайта Sitemap.xml;
  • настройка человекопонятных URL (ЧПУ);
  • удаление битых ссылок;
  • настройка 301 редиректа со страниц-дублей на основные;
  • оформление страницы 404;
  • разработка адаптивного дизайна;
  • установка SSL-сертификата.

И ещё несколько десятков видов работ, в зависимости от категории и размера сайта, используемой CMS, функциональности проекта.

Внешняя SEO-оптимизация

Под внешней оптимизацией понимают получение обратных ссылок на ресурс (бэклинков). Они могут располагаться где угодно, но для продвижения наиболее полезными считаются ссылки, размещённые на авторитетных порталах. Когда говорят “ссылочная масса” или “ссылочный профиль” сайта, имеют в виду всю совокупность обратных ссылок. Процесс построения ссылочного профиля называют линкбилдингом.

Есть несколько методов получения обратных ссылок:

  • Регистрация в Яндекс.Бизнес и Google Бизнес, а также в других авторитетных каталогах и тематических справочниках. Везде нужно вносить одни и те же данные о компании: номер телефона, адрес, email, описание деятельности.
  • Крауд-маркетинг. Сюда относится размещение комментариев и рекомендаций, которые не выглядят, как реклама, но доносят информацию о ваших продуктах и услугах.
  • Гостевые публикации, пресс-релизы. Метод подходит для продвижения по поисковым запросам и одновременно работает как реклама.
  • Покупка вечных и арендных ссылок. Первые стоят дороже, но они эффективнее, чем краткосрочные (“мигающие”), к которым поисковики относятся отрицательно.

Самые распространённые ошибки в SEO-продвижении сайта

Здесь перечислены не все ошибки, а только распространённые, которые допускают частные мастера и SEO-студии. Часть из них обусловлена тем, что клиент сам не понимает, что нужно, или не соглашается на правильный вариант.

1. Отсутствие целей SEO-продвижения

Когда нет целей или они неправильно поставлены, продвижение ведётся не по тем запросам, которые нужны, или неподходящими методами. Первое приводит к увеличению бесполезного трафика на сайт, второе — к решению задач, которые неактуальны для вашего бизнеса. Примеры целей:

  • продвижение по группам коммерческих запросов;
  • повышение узнаваемости бренда;
  • получение упоминаний компании и обратных ссылок.

Сначала нужно определиться, что из этого важнее. Когда определены цели, можно назначать KPI и отслеживать эффективность продвижения.

2. Неподходящий хостинг

Хостинг должен выдерживать нагрузку, создаваемую сайтом. Если этого не происходит, падает скорость загрузки страниц. Сайт долго не открывается, растёт количество отказов, позиции в поиске падают. Кроме того, существуют разные типы хостинга: виртуальный, физический выделенный, VPS/VDS. Внутри каждого типа есть различия по параметрам. Какой нужен, зависит от характеристик и посещаемости проекта.

3. Медленная загрузка ресурса

Недостаточная скорость загрузки бывает обусловлена множеством причин, и нужно выяснять, в чём проблема. Последствия всегда негативные, потому что это весомый фактор ранжирования во всех поисковых системах.

4. “Поломанная” иерархия заголовков

Заголовки нужны не только для удобства пользователей, иначе было бы достаточно использовать шрифт разного размера. Когда роботы сканируют сайт, они считывают иерархию заголовков и в зависимости от этого, могут повысить или понизить рейтинг страницы в поисковой выдаче. Так, на странице должен быть 1 заголовок первого уровня, 2 или более — второго, при необходимости — младшие. Каждый последующий уровень вкладывается в предыдущие. Пример: после H2 может идти 2 или более подзаголовков H3, затем, если нужно, снова H2, и так до конца статьи.

5. Низкая уникальность текстов

Нельзя утверждать, что сайт с неуникальными текстами всегда ранжируется хуже, но при прочих равных выигрывает тот, у которого уникальный контент. Кроме технической оригинальности, важна смысловая. В разных нишах важность уникальности отличается, но лучше избегать ситуаций, когда на ресурсе размещается копипаст.

6. Страницы с малым объёмом контента

Единого для всех ресурсов требования к длине контента нет. Лучше всего ориентироваться на конкурентов или на пользу для посетителя. Если контент закрывает потребность — то, за чем пришёл человек, можно считать, что его достаточно. При сомнениях — сверяйтесь с конкурентами, учитывая нишу и гео.

7. Слишком длинный путь к посадочным страницам

Посадочная страница — та, на которую посетитель должен попасть сразу из поиска или другого источника. Посадочная страница не должна быть слишком большого уровня вложенности и попасть на нее должно быть легко с любой точки вашего сайта.

8. Неудобная структура сайта

Неудобная структура сайта может затруднить жизнь и пользователям, и поисковым роботам. Пользователи вашего сайта могут просто не найти нужную страницу и покинуть сайт, а поисковым роботам будет сложно определить какие страницы следует обходить в первую очередь, и они будут напрасно тратить краулинговый бюджет, а это может повлечь падение позиций сайта в выдаче. Поэтому важно составить грамотную и удобную структуру еще на этапе разработки сайта.

9. Неудобная мобильная версия сайта

Сейчас большое количество пользователей использует мобильные устройства — они составляют большую долю трафика. Сайт должен быть адаптирован под разные виды гаджетов. Есть два варианта, как этого достичь: использовать универсальный шаблон, который будет одинаково хорошо отображаться на всех устройствах, или разработать 2 версии: одну для десктопов, другую для мобильных. Иначе о хороших позициях можно забыть.

10. Редкое обновление контента

Когда контент не обновляется месяцами, для Яндекса и Google это знак, что сайт забросили, даже если это не так. Поэтому нужно регулярно что-то публиковать. Стандартный подход — ведение блога с новостями компании и полезными статьями.

11. Продвижение без промежуточного анализа позиций

SEO-специалист, который не мониторит позиции, не может видеть, приносит ли его работа результат. Слежение за тем, какие места занимает ресурс по целевым запросам, помогает вовремя понять, что работа ведётся неправильно, и скорректировать методы или всю стратегию.

12. Работа только с внутренней SEO-оптимизацией

Даже если вы продвигаетесь под Яндекс, для которого обратные ссылки менее важны, чем для Google, отсутствие внешней оптимизации замедляет раскрутку. Чем больше упоминаний вашей компании, тем чаще пользователи ищут её через поисковую систему. Для поисковика это сигнал, что ресурсом интересуются.

13. Резкое прекращение SEO-продвижения

Когда посетители уже идут, владельцу бизнеса кажется, что можно прекращать SEO-продвижение. Но это чревато выпадением из поиска по высококонкурентным запросам. Ваши конкуренты продолжают заниматься раскруткой сайта и вскоре прочно встают на те позиции, где раньше были вы. Поисковые системы теряют доверие к вашему сайту, и вернуться в исходное положение обойдётся на порядок дороже.

14. Вредная реклама на сайте

Посторонние баннеры вызывают недовольство пользователей и негативно влияют на уровень доверия к ресурсу. Многие закрывают сайт, когда видят неприятную и раздражающую рекламу.

15. Дубли страниц

Есть дубли частичные и полные. Если несколько страниц решают одну и ту же проблему пользователя и оптимизированы под одинаковые запросы, это частичные дубли. Поисковик будет сканировать лишние страницы, вместо того, чтобы обойти действительно важные. Полные дубли — это когда одна и та же страница открывается по разным адресам, или две и более имеют полностью идентичный контент. Это тоже плохо, потому что поисковая машина не может определить, что показывать пользователю.

16. Отсутствие ссылок из социальных сетей

Ссылки из соцсетей привлекают активный и дешёвый трафик, их присутствие положительно отражается на скорости индексирования. Поисковики часто обходят соцсети, потому что контент там постоянно обновляется. Если проставить ссылку на необходимую страницу в соцсети, это может помочь быстро проиндексировать эту страницу.

17. Нет информации о вашей компании

Потенциальные клиенты меньше доверяют сайтам, на которых нет данных о компании. Но есть более важная причина для того, чтобы их указывать: требования закона. На сайте должны быть все основные сведения, а также политика обработки персональных данных, иначе можно получить штраф.

18. Нет цен на товары

Когда не указаны цены, это приводит к большому количеству отказов. Аудитория предпочитает покупать и заказывать там. где всё понятно. Много отказов — позиции сайта падают, а количество посетителей уменьшается.

19. Сайт не зарегистрирован во всех сервисах Яндекса и Google

Регистрировать сайт в Яндексе и Google нужно затем, чтобы поисковые системы узнали о существовании нового сайта, занесли его в свои базы и начали ранжировать по поисковым запросам. Все изменения быстрее индексируются, а кроме того, добавления компании в Яндекс.Бизнес и Яндекс.Карты помогает пользователям быстрее вас находить. В карточке компании можно разместить ссылку на сайт, фото товаров, расписание, сообщить об акциях и новых поступлениях. Заинтересовавшиеся перейдут на сайт и сделают заказ.

20. Отсутствие синхронизации в команде

Работы по SEO-продвижению нужно выполнять последовательно и слаженно, не допуская рассинхронизации действий. Пример: запустили рекламу, не разобравшись с техническими ошибками. Посетители приходят и не могут ничего купить, потому что не работает страница оплаты. Таких ошибок может быть очень много. Чётко организованная работа команды — основа успешного SEO-продвижения.

Полезные материалы по теме

Руководство для асессоров Google в оригинале: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/ru//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

Рекомендации Яндекса оптимизаторам: https://yandex.ru/company/rules/optimization/.

Советы для SEO-специалистов от Google: https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=ru.

Блог Яндекса для вебмастеров: https://dzen.ru/id/59318553d7d0a62756e9c14c.