19 бесплатных SEO-лайфхаков для Google и Яндекс в 2022 году

8 Февраля, 2022

Содержание статьи


keyboard_arrow_down
keyboard_arrow_down
keyboard_arrow_down


Как получать лиды с сайта бесплатно? Этим вопросом каждый год задаётся множество предпринимателей. И действительно, существует большое количество профессиональных уловок, которые позволят поднять ваш сайт в ТОП выдачи и увеличить конверсию при совсем небольшом бюджете.


Работа с семантическим ядром

Работа над оптимизацией сайта всегда начинается со сбора семантического ядра. Вернее будет сказать, что сбор семантики должен предшествовать созданию сайта. 

Можно потратить деньги и привлечь к этой задаче профессиональных SEO-специалистов, а можно потратить время и самостоятельно собрать семантику. Выбирайте второй вариант, только если действительно готовы хорошо разобраться в вопросе.


Лайфхак 1. Собирайте семантику, анализируя сайты конкурентов

Для сбора семантического ядра совсем не обязательно прибегать к платным сервисам (хотя с тем же Key Collector делать это намного удобнее). 

Начать сбор нужно с анализа основных конкурентов вашего проекта. 

  • Составьте список из 5 ваших самых крупных конкурентов. Возможно, он у вас уже есть, поскольку такой анализ обычно проводят перед запуском любого бизнеса.


  • Установите утилиту SEO META in 1 CLICK в браузер Chrome. С её помощью можно посмотреть, какие сочетания ключевых слов используют ваши конкуренты для составления метатегов. Именно эти фразы и составят базу для вашей семантики. Не забудьте, что проверить нужно не только главную страницу каждого сайта, но и страницы услуг, которые пересекаются с вами по тематике.

zagolovki-h.png

Пример анализа страницы через утилиту SEO META in 1 CLICK


  • Внесите полученный список запросов в Яндекс.Вордстат. Он поможет собрать более широкую семантику. Помните, что Яндекс.Вордстат собирает частотность запросов, используя статистику только поисковой системы Яндекс. Аналогичного бесплатного инструмента для Google не существует, но ряд фраз можно подобрать через рекламный кабинет Google Ads.


  • Используйте сервис для кластеризации запросов. Не так давно появился удобный сервис кластеризации Seoquick. Продукт ещё дорабатывается, но с его помощью уже можно быстро разделить ключевики на группы, для распределения их по страницам: одна группа запросов на одну страницу.


Лайфхак 2. Определяйте коммерческие запросы бесплатно

Все SEO-запросы делятся на коммерческие и информационные. Если ваш сайт направлен на получение прибыли, то главную страницу и страницы услуг нужно продвигать по коммерческим запросам. 

Для проверки фраз на “коммерческость” существует большое количество платных сервисов. Например, Пиксель Тулс. 

Но определить этот показатель можно и бесплатно. Вот несколько способов, которые рекомендуют SEO-специалисты:

  • Введите ваш запрос в поиск и посмотрите, какие страницы попали в ТОП-10 органической выдачи: коммерческие (например, товар интернет-магазинов)  или информационные (статьи и новости) - каких страниц больше, такой и запрос.


  • Обратите внимание на геозависимость запросов. Все, в которых есть город или страна, как правило, коммерческие (например, “seo продвижение минск”).


  • На информационные запросы также указывают вопросительные части речи: что, как, где - фразы с ними вы сразу можете отсортировать.


  • Пробейте по запросу конкуренцию в рекламе Google Ads. Обычно информационные запросы минусуют, и значения для них будут равны 0 или 0,33.


Лайфхак 3. Создавайте страницы под низкочастотные запросы

Этот лайфхак приобрёл особую популярность среди SEO-специалистов в последние пару лет. Дело в том, что по высокочастотным запросам во многих сферах молодым сайтам сложно пробиться в топ-10 или даже в топ-50. 

А вот низкочастотные и длинные запросы пока что не так активно освоены оптимизаторами. Поэтому ни в коем случае не исключайте их из списка вашей семантики. Проведите тщательный анализ - возможно, это ваш шанс ворваться в топ в первые месяцы после запуска сайта.


Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта - это обширный пласт работ, который никогда не заканчивается. И есть очень много действий, которые вы можете выполнить самостоятельно. 

В то же время, есть работы, к которым я бы категорически рекомендовала привлечь специалистов:

  • Общий аудит сайта на технические ошибки, а также исправление этих ошибок.


  • Заполнение метатегов title и description на всех существующих страницах, а также заполнение атрибутов для картинок.

Выполнение перечисленных пунктов лучше всего делегировать подрядчику - SEO-компании, которая хорошо зарекомендовала себя на рынке. Тут важно не экономить, ведь если работа будет выполнена некорректно, то в дальнейшем вы потратите ещё больше денег на поиск и устранение проблем.

Теперь перейдём к списку работ, которые вы можете выполнить без привлечения специалиста. 


Лайфхак 4. Установите на сайт SSL-сертификат

Чтобы сайт хорошо ранжировался поисковыми системами, на нём обязательно должен быть установлен SSL-сертификат, который гарантирует безопасность ресурса и подключение по защищённому протоколу. Подробнее об этом читайте в статье “HTTP и HTTPS - что это такое и в чём отличия?”.


Как установить сертификат SSL?

Многие думают, что SSL-сертификат бывает только платный. Но это не так. Как правило, вы всегда можете запросить установку бесплатного SSL у своего хостинг-провайдера. У нас в HostFly.by бесплатный SSL входит во все тарифные планы веб-хостинга. О том, как установить бесплатный SSL для VPS (виртуального выделенного сервера), вы можете почитать по ссылке.

Также рекомендую посмотреть видео о том, как ускорить получение SSL-сертификата через панель управления хостингом:


Лайфхак 5. Регулярно публикуйте на сайте новости и акции

Обновлять новостную ленту на вашем сайте желательно хотя бы два раза в месяц. Регулярная публикация новостей понравится как поисковикам, так и самим посетителям сайта. 


Почему важно регулярно публиковать новости:


  • Периодическое обновление контента заставляет поисковых роботов чаще заходить на ваш сайт и индексировать его


  • Количество страниц на сайте растёт, а это благотворно влияет на позиции в выдаче


  • Публикация новостей - дополнительный повод для распространения ссылок в соц. сетях


  • Интересные новости увеличивают время, проведённое пользователем на сайте

Как публикация новостей влияет на конверсию?


Выше мы перечислили плюсы обновления новостной ленты, которые касаются исключительно SEO-продвижения. Но этот фактор влияет и на количество заказов вашего товара.


  • Регулярно обновляя новости на сайте, вы показываете, что сайт и компания “живы” и активно работают

  • Акции и скидки влияют на лояльность клиента при принятии решения

  • В новостях можно делать ссылки и кнопки для перехода на страницу с товаром

О чём писать в новостях компании?


Если ваш бизнес не очень крупный, то может показаться, что новостей у вас в компании вообще не происходит. Но это не так. Ниже приведу подсказки, которые помогут вам в обновлении новостной ленты. 


Итак, о чём можно писать:

  • Обновление товара на вашем сайте или ввод новых услуг. Пример

  • Получение сертификатов и наград. Пример

  • Исследования на тему вашего товара: собственные или на базе уже существующих. Пример

  • Кейсы. Пример

  • Новости отрасли. Пример

  • Акции и скидки. Пример


novosti-i-akcii.png

Пример новостной ленты хостинг-провайдера HostFly.by

Лайфхак 6. Заведите блог

К этому этапу стоит приступать тогда, когда основные работы по сайту уже выполнены, посадочные страницы оптимизированы и сайт постепенно продвигается по коммерческим запросам.

Блог позволит расширить семантическое ядро - добавить в него некоммерческие запросы, кроме того, из полезных информационных статей легко переводить пользователя на коммерческие страницы.

На создание каждой статьи в блоге у вас будет уходить гораздо больше времени, чем на написание новостей. Но если вы всё будете делать правильно, то блог принесёт большую пользу вашему сайту. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам создавать статьи, которые понравятся и читателям и поисковым системам.


  • Черпайте идеи из зарубежных источников

Найти идею для очередной статьи порой бывает мучительно сложно. А изучение конкурентов удручает ещё больше - на всех сайтах одной тематики примерно одни и те же темы, только раскрытые разными словами.

Я рекомендую использовать в качестве вдохновения материалы с зарубежных сайтов. Даже если вы не владеете иностранными языками, вы легко сможете перевести хотя бы заголовки при помощи Google-переводчика. И уже это позволит вам разнообразить тематику ваших материалов. 

Вы удивитесь, когда поймёте, что ваши конкуренты так и не догадались прибегнуть к этому способу и до сих пор толкутся вокруг одних и тех же тем. 


  • Правильно структурируйте текст

Есть несколько пунктов, которые следует соблюдать при написании текста:

- Используйте заголовки H1-H6. Обычно вначале я делаю план статьи, который состоит исключительно из заголовков и подзаголовков. И уже на базе этого плана наполняю статью информацией. В этом случае материал получается разбитым на логические блоки, удобные для восприятия.

plan-statyi.png

Пример плана статьи с заголовками H1-H3

- Разбавляйте текст маркированными и нумерованными списками. Пункты списка, если они содержат много информации, можно также разметить как заголовки.

- Используйте инфографику и картинки. Это облегчает восприятие текста

Что важно учитывать при создании инфографики?

  • Сдерживайте себя в объёме текста и информации. Текст на картинке воспринимается сложнее, чем обычный. Иногда логичнее разбить инфографику на несколько блоков.


  • Соблюдайте баланс между креативом и читабельностью. Всё-таки самое важное, чтобы инфографика была понятной, а её дизайн - дело второстепенное.


  • Используйте специальные сервисы, которые позволяют быстро создавать инфографику. Я пользуюсь Canva - многим хватает даже бесплатной версии этого графического конструктора. В крайнем случае, простые диаграммы и графики можно делать при помощи Excel.


  • Делайте картинки с инфографикой кликабельными - чтобы пользователь мог их увеличить и рассмотреть поближе.


  • Придерживайтесь общей айдентики. Не забывайте помечать графику вашим логотипом, по возможности, придерживайтесь корпоративных цветов. 


Лайфхак 7. Заведите раздел “Вопросы и ответы”

Такой раздел будет выполнять сразу несколько задач: поможет вашим клиентам быстро найти ответы на свои вопросы, разгрузит ваших менеджеров и сократит количество обращений, а также, конечно, положительно повлияет на SEO-продвижение.

По уровню своей пользы для SEO раздел “Вопросы и ответы” (FaQ) перекликается с блогом. Важное отличие - для этого раздела можно будет ввести специальную микроразметку, которая поможет поисковикам сориентироваться и понять, что именно на вашем сайте находится нужный ответ.

yandex-faq.png

Пример FaQ в сервисе Яндекс.Справка

Лайфхак 8. Снимайте короткие видеоролики по материалам на вашем сайте

Видеоконтент - мейнстрим последних нескольких лет. Его вполне можно производить, не прибегая к помощи профессиональной команды. Желательно не размещать видео на пустой странице, а делать его дополнением к статьям, которые вы пишете. 

Сценарий ролика можно составлять, опираясь на текст уже готовой статьи. Или делать наоборот - сначала снимать ролик, а потом делать его полную или частичную расшифровку в текстовом виде.

Вот несколько видов несложных видео, которыми вы можете дополнить свой сайт и одновременно YouTube-канал:

  • популярные вопросы и ответы

  • обзор товара или сервиса (распаковка)

  • рассказ о новинках

  • лайфхаки, которые пригодятся вашим клиентам

  • новости из вашей отрасли

  • интервью с экспертами

  • кейсы

  • отзывы клиентов

youtube-maybelline.png

Пример брендированного YouTube-канала


Что важно учесть, чтобы видео на сайте принесло ещё больше пользы:


  • Заголовок видео должен включать ключевые слова.


  • При добавлении видео на YouTube - делайте к нему описание, которое будет включать один-два абзаца текста, ссылки на схожие по теме материалы на вашем сайте, а также ссылки на ваши паблики в соц. сетях.


  • Добавляйте субтитры после загрузки видео. Да, YouTube пропишет их самостоятельно, но сделает это “как услышит”, а слышит он, как показывает практика, не очень хорошо. Самое простое - взять текст из сценария видео - и просто скопировать его в графу “Субтитры”. Таймкоды для каждой фразы сервис подберёт сам, с этим у YouTube нет проблем.


Лайфхак 9. Преобразуйте тексты в речь и дополните статьи аудиофайлами

Чем более разнообразными и полезными будут материалы на вашем сайте, тем больше он будет нравиться поисковым системам. И если видеоролики на сайт сегодня выкладывают многие, то мало кто догадался, что статью можно дополнить ещё и аудиодорожкой.

А ведь это полезно не только для Google, но и для пользователей - у многих нет времени читать длинные тексты, зато есть время послушать подкаст в наушниках по дороге на работу.


Есть несколько способов записать аудиоролик:


  • сохранить как аудио звук из видео

  • использовать сервис, который распознаёт текст (например, Amazon Polly)

  • отдельно создать сценарий для аудиоролика и зачитать текст по нему (самый качественный способ)


Лайфхак 10. Обновляйте существующий контент

Статьи, которые уже были опубликованы на сайте, нужно периодически обновлять. И в первую очередь заниматься нужно наиболее читаемыми статьями: на обновление всех материалов вы можете не найти времени, поэтому лучше оптимизировать тот контент, который вероятнее всего приведёт к вам клиентов.


Как обновлять старые статьи:


  • Обновляйте материалы минимум раз в год.


  • Найдите слишком короткие материалы (меньше 2 тыс. знаков) - и единоразово допишите их.


  • Доработайте статьи с невнятной структурой, которые представляют собой полотно текста: добавьте в них подзаголовки, маркированные списки, разбейте текст на абзацы, чтобы в каждом из них было около трёх строк.


  • Добавьте в некоторые заголовки упоминание актуального года: например “Оптимизация сайта под Google в 2022 году”. Каждый год такие статьи нужно дорабатывать - менять год в заголовке и метатегах, а также, конечно, актуализировать информацию.


  • Переписывайте статьи, которые не попали в выдачу по нужным запросам. Такое иногда случается. Например, вы писали статью про продвижение сайтов, сделанных на конструкторе, а она попадает в выдачу по запросу “как сделать сайт”. Чтобы переделать статью, обратите внимание на материалы в топе выдачи по нужному вам запросу - и позаимствуйте у них структуру для вашей статьи, а также добавьте в ваш материал информацию, которая есть у конкурентов.


Лайфхак 11. Сделайте перелинковку с информационных страниц на продающие

Сколько бы вы не развивали ваш блог и раздел с вопросами и ответами, главными на сайте должны оставаться продающие страницы с вашим товаром.

Возьмите за правило - с каждой информационной страницы должна быть ссылка на одну из продающих. Ссылка должна быть органично встроена в текст и при оптимальном раскладе ещё и побуждать пользователя кликнуть на неё.

Не стоит перегружать одну страницу несколькими ссылками. Исследования показывают, что чем больше внутренних ссылок на одной странице, тем хуже работает каждая из них.


Лайфхак 12. Используйте один и тот же контент несколько раз

Сейчас вы точно удивились. Ведь из года в год SEO-специалисты только и говорят, что об уникальности контента. Но в этом лайфхаке речь пойдёт не о том, чтобы дублировать один и тот же текст на сайте. 


Итак, что же можно сделать с имеющимся контентом, чтобы извлечь из него максимум пользы?


  • Сделать из одного вида контента - другой. Например, вы написали статью - из неё можно сделать сценарий и снять видео- или аудиоролик. Или, наоборот. Вы записали видеоурок и решили опубликовать его на сайте - обязательно сделайте под ним текстовую расшифровку.


  • Разделить на части. Например, вы провели вебинар, который можно разделить на несколько полезных видеороликов. Зачастую бывает, что вы или ваш копирайтер написали статью, из которой вы решили вырезать какую-то часть. Ни в коем случае не удаляйте её безвозвратно. Даже небольшой кусочек текста можно превратить в хороший материал под SEO-запрос.


  • Отдать копирайтерам “на растерзание”. Я называю это именно так. Зачастую копирайтерам не хватает идей для написания собственных материалов - например, если вы постоянно публикуете статьи на внешних ресурсах, ради получения ссылок. Обязательно сбрасывайте вашим копирайтерам ссылки на новые материалы - на их основе специалисты смогут создать совершенно новые статьи и посты для соц. сетей.


Внешняя оптимизация сайта

От работ на самом сайте плавно переходим к внешней оптимизации. Это не менее важная часть SEO, работать над которой нужно постоянно.

Конечно, самым оптимальным решением будет покупка платных ссылок и размещение материалов на тематических и новостных сайтах. Но всё это требует вложений. И в зависимости от тематики и страны - суммы на такое ежемесячное продвижение могут быть от 50 до несколько тысяч долларов.

miralinks.png

Пример стоимости ссылок на бирже Miralinks

Поэтому ниже рассмотрим не такие действенные, но всё-таки полезные способы внешней оптимизации сайтов. 


Лайфхак 13. Добавьте сайт во все сервисы Google и Яндекс

Поисковые системы очень хорошо относятся к сайтам, которые интегрированы с их собственными сервисами. Постарайтесь добавить свой сайт во все подходящие вам сервисы Google и Яндекс.

По умолчанию к сайту нужно подключить сервисы для аналитики и сбора данных: Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер.


В какие ещё сервисы можно добавить ваш сайт?


Сервисы Google:

  • Google Мой бизнес (через него идёт добавление на Google-карты)

  • Google Новости - для тех, кто размещает новости на сайте

Сервисы Яндекс:

  • Яндекс.Справочник (через него идёт добавление на Яндекс-карты)

  • Яндекс.Маркет

  • Яндекс.Дзен

  • Яндекс.Кью

  • Яндекс.Диалоги

  • Яндекс.Коллекции

  • Яндекс.Новости

  • Яндекс.Район

  • Яндекс.Услуги

  • Яндекс.Недвижимость

Лайфхак 14. Разместите ссылки на ваш сайт на бесплатных площадках

Если вы только запустили ваш сайт, то добавление на бесплатные площадки поможет ускорить его индексацию. Среди сайтов, на которых можно бесплатно разместить ссылку на ваш ресурс - в основном, каталоги организаций и отзовики. Начните с тех, которые подходят вам по тематике и по географическому признаку.


Вот 20 неплохих каталогов, в которых можно разместить ваш сайт (характеристики площадок взяты с pr-cy.ru):


Площадка

Посетители

Просмотры

ИКС

otzovik.com

 26626667

123000000

16400

irecommend.ru

26504871

150000000

13600

openstreetmap.org

8090000

221000000

2740

baraholka.onliner.by

2930000

15340000

23400

forum.onliner.by

1900000

5670000

23400

bobr.by/katalog

1070000

6870000

3080

1k.by

773000

2880000

2430

otzyvy.pro

634288

942478

1610

spoke.com

459000

732000

60

kraj.by/catalog

450000

1050000

2110

mediabrest.by/catalog

444330

4477275

340

folkd.com

361000

1650000

200

all-companies.ru

329000

1430000

410

rankw.ru

220000

337000

560

b2b.by

177000

297000

370

otzyvy.by

132000

176000

360

orgpage.by

130000

164000

240

1info.by

129000

180000

230

spravkus.com

117000

174000

560

minsk.cataloxy-by.ru

79261

148325

320

b2b.ivest.kz

75000

116000

1170


Лайфхак 15. Делитесь в социальных сетях

Зарегистрируйтесь во всех возможных социальных сетях, затем выберите те, в которых вы будете постоянно делать репосты новых материалов со ссылкой на ваш сайт. 

Такая работа уже давно не занимает много времени. Есть специальные сервисы, которые упрощают работу с социальными сетями. Например, SMM Planner.


В каких социальных сетях нужно зарегистрировать сайт?


  • ВКонтакте

  • Facebook

  • Twitter

  • Instagram

  • Pinterest

  • LinkedIn

  • Одноклассники

Стоит также обратить внимание на менее популярные в СНГ соц. сети: MeWe, MySpace, Reddit, Tagged.


Лайфхак 16. Рассылайте пресс-релизы

Рассылка пресс-релизов закрывает сразу две задачи: повышает узнаваемость вашего бренда и приносит пользу SEO-оптимизации.

Перед тем, как начать рассылку, нужно составить максимально полную базу СМИ вашего региона, а самое важное - придумать интересный информационный повод.

Журналистов не заинтересует новость о том, что у вас в каталоге появился новый товар. Им интересны исследования, необычные события, появление чего-то инновационного.

Здесь существует риск - далеко не каждое СМИ опубликует новость со ссылкой на ваш сайт. Но если база журналистов у вас большая, а новость интересная - какая-то часть публикаций будет всё-таки со ссылкой, а остальные - с упоминанием вашего бренда, что тоже полезно.


Лайфхак 17. Давайте комментарии в СМИ

Есть специальные сервисы, которые позволяют журналистам и представителям компаний находить друг друга. Один из крупных - Pressfeed. 

После того, как вы зарегистрируетесь на площадке, вы сможете подобрать тематики, в которых вы компетентны, и отвечать на запросы журналистов - давать комментарии для статей. 

Риск здесь такой же, как и с пресс-релизами - далеко не всегда ссылка на ваш ресурс в публикации будет активной.


Лайфхак 18. Делайте рассылку по клиентам и подписчикам 

Как только у вас появятся первые клиенты и подписчики - стоит начинать e-mail-активность. Темы рассылок могут быть разные. 

Лучше всего рассылать действительно полезную для клиентов информацию, а также информацию об акциях и скидках. Это будет стимулировать пользователей переходить на ваш сайт.


Лайфхак 19. Общайтесь на форумах и в чатах

Возможно, вы слышали что-то про крауд-ссылки. Это размещение ссылок на форумах и различных “болталках”.

К сожалению, по последним исследованиям, простое размещение ссылок на таких площадках уже не работает: на активных форумах за такие внезапные посты со ссылками банят, а на неактивных - очень слабые SEO-показатели и практически нет трафика.

Но крауд всё ещё жив. Только в немного изменённом виде. Чтобы его реализовать, нужно выбрать два-три действующих форума и стать их активным участником. Ссылка на сайт будет уместна только после 5-6 сообщения в одной теме. Если ссылка в тему и от постоянного участника беседы - высока вероятность, что модераторы её пропустят.


Существует ли SEO без бюджета?

Мы разобрали большое количество способов бесплатного SEO-продвижения. И всё-таки в сфере с большой конкуренцией этого будет мало. 

Полностью отказаться от платного продвижения не получится, как бы этого ни хотелось. Но сэкономить на SEO - вполне возможно, главное уделить этому вопросу немалую часть своего времени.